SEO-аудит своими руками

Перед взлетом и посадкой пилоты самолета попунктно проходят "карту контрольной проверки" - check list. Убедиться в технической исправности всех систем и штатном положении всех переключателей, указателей, рукояток и прочих органов управления жизненно необходимо. До начала девяностых годов прошлого века карты контрольной проверки были обычными распечатками, бумажками. Сами понимаете, пилоты были вольны игнорировать их - точнее, проходить по памяти. Но после чудовищной катастрофы рейса 255 авиакомпании Northwest Airlines (16 августа 1987г. в аэропорту Детройта) чеклисты по рекомендации Международной Авиационной Комиссии стали встраивать в компьютерные системы управления. Пилотам стало намного сложнее обойти их сознательно, а ошибка типа "отвлекся и забыл" теперь практически исключена. Что же произошло? Пассажирский лайнер N312RC McDonnell Douglas MD-82 (эта модель до сих пор летает, всего было произведено почти 1200 таких воздушных судов) разбился при попытке взлететь. Несмотря на исправность двигателей, самолет из-за нехватки подъемной силы не смог набрать высоту. Он задел крылом опору линии электропередач, загорелся и рухнул. Погибло 156 человек, включая 2 случайных жертв на земле. Чудом выжил единственный пассажир - четырехлетняя девочка (ее родители и шестилетний брат погибли).

Причиной катастрофы стала ошибка пилотов. КВС Джон Маус и 2-й пилот Дэвид Доддс пропустили один из этапов взлетного чеклиста и не проверили состояние закрылков и предкрылков. Эти элементы механизации крыла предназначены для улучшения несущей способности крыла при полёте на малых скоростях и увеличения допустимого угла атаки. Из-за невнимательности пилотов, находившихся в стрессовой ситуации, крылья рейса 255 не были переведены в нужную (взлетную) конфигурацию: у него не было шанса нормально взлететь.

Разумеется, последствия попытки продвижения сайта, не прошедшего аудит, намного менее мрачны. Но, тем не менее, выполнять чеклист необходимо. SEO-аудит - средство финансовой безопасности. Найдите ошибки в оптимизации, исправьте их, и взлет в ТОП поисковых систем пройдет нормально, в штатном режиме.

Чеклист SEO-аудита

Уникальность контента. Интересно, что эту проверку нужно проводить даже в том случае, если вы знаете, что писали контент самостоятельно. Изначально оригинальные тексты могут быть "утянуты" другими сайтами. При этом, к сожалению, не факт, что поисковая система присвоит вашему сайту статус первоисточника. Нужно обратить внимание не только на заимствования на чужих сайтах, но и на повторах внутри контента сайта. Желательно, чтобы один и тот же текст не повторялся на сайте несколько раз. Также стоит понимать, что дублирование материалов сайта в блогах, на форумах и в социальных сетях - это все-таки дублирование. Для каждого такого канала стоит писать оригинальные материалы, а не размножать одну и ту же статью или новость без изменений.

Обновление контента. Крайне желательно, чтобы сайт имел хотя бы один регулярно пополняемый раздел (новости, статьи и так далее). Обновление контента - увеличение количества страниц с оригинальными текстами - дает поисковым система понять, что сайт "жив" и развивается. Важно это и с маркетинговой точки зрения: в подавляющем большинстве случаев актуальные новости помогают посетителям сделать выбор в пользу именно этого предложения.

Чистка спама. Если на сайте есть гостевая книга, форум или какие-то средства для комментирования, регулярно проводите чистку спама. Поисковые системы негативно реагируют на замусоренные форумы и гостевые книги.

Битые ссылки. При перемещении документов, удалении страниц или изменении URL через CMS (например, были адреса типа /news, а стали транслитовые /novosti) могут возникнуть "битые ссылки" - причем как внутренние (в контенте сайта), так и внешние (если исчезла или изменила адрес страница, на которую ссылаются другие сайты). Нужно следить за тем, чтобы все ссылки работали и перенаправляли пользователей и роботов поисковых систем на соответствующие страницы, а не на страницу 404. Например, если URL были изменены на SEF (search engines friendly), то при обращении к странице по старому URL должен происходить редирект с кодом 301 на ту же страницу с новым URL.

Теги Title. HTML-тег Title определяет заголовок окна браузера.

Если речь идет об оптимизации страниц под поисковые запросы, необходимо соблюсти следующие правила:

- Максимальная, учитываемая Яндексом, длина тега Title - 62 слова.

- Начинать тег лучше с основного ключевого слова.

- Title виден посетителю сайта в заголовке окна, к тому же он используется поисковой системой при составлении сниппета сайта в результатах поиска (а от привлекательности сниппета зависит кликабельность и, в конечном итоге, посещаемость). Очевидно, что Title должен быть удобочитаемым, а не представлять собой мешанину ключевых слов.

- Не используйте в теге Title (и в теге Description) кавычки - это может спровоцировать проблемы с индексацией.

- Самое главное правило - уникальность. Теги Title на всех страницах сайта должны быть уникальными. Склейка и выпадение страниц из индекса из-за одинаковых тайтлов - весьма распространенное явление. То же самое, кстати, относится и к метатегам Keywords и Description. Не стоит клонировать их - если на сайте немного страниц, сделать их уникальными легко и вручную, а если страниц тысячи, то это обычно страницы товаров, уникализировать теги и метатеги которых можно автоматически, с помощью CMS.

Оптимизация контента. Основное правило такое: если страница продвигается по какому-либо запросу, прямое вхождение этого запроса (то есть именно в продвигаемой форме) должно быть в тексте страницы. Для низкочастотных запросов достаточно 1 вхождения, а для средне- и высокочастотных лучше ориентироваться на цифру, которую показывает Система SeoPult в столбце "Рек." (рекомендуемое количество) на вкладке "Страницы" проекта. Но его не следует превышать, можно даже сделать меньше вхождений. Вообще следует стремиться к естественности - текст "для людей" лучше воспринимается современными алгоритмами поисковых систем, чем хитрые попытки проспамить контент.

- По оптимальному объему текста на продвигаемых страницах скажем так: смотрите на конкурентов, которые уже заняли ТОП.

- Желательно "разбавлять" длинные куски текста - делить их заголовками (теги <h2…H6>), вставлять иллюстрации, таблицы и так далее.

Внутренняя перелинковка. Алгоритм Google PageRank и его аналоги в других поисковых системах учитывают не только внешние, но и внутренние ссылки.

- На этапе перелинковки желательно обратить внимание на то, какие URL используются - относительные или абсолютные. Желательно применение первых (сокращенного вида, типа /news/2011-10-10.html), а не вторых (//www.yoursite.ru/news/2011-10-10.html).

Проверка количества страниц в индексах "Яндекса" и Google. Соотношение фактического количества страниц сайта (эти данные предоставляются CMS) и количества страниц, попавших в активный индекс поисковой системы, является индикатором проблем с оптимизацией сайта. Если в индексе примерно столько же страниц, сколько открыто для индексации на сайте, все в порядке. Если же многие страницы исключены, стоит обязательно разобраться, почему.

- Количество страниц в основном индексе "Яндекса" проверяется с помощью "Яндекс.Вебмастера": //webmaster.yandex.ru/check.xml. Розовым прямоугольником выделена искомая цифра.

Индекс Google устроен чуть-чуть сложнее: он делится на основной и дополнительный (Supplemental, "сопли"). Поиск осуществляется по обоим, но страницы из дополнительного индекса заметно менее "авторитетны" и будут показываться только в случае, если поисковый запрос найден только на них.

Чтобы посмотреть общий индекс (основной + дополнительный), необходимо задать запрос вида site:www.yoursite.ru/. При этом после первого результата лучше ткнуть мышкой на вторую или третью страницу, а затем вернуться на первую - тогда цифра станет более точной. Основной индекс показывается по запросу вида site:www.yoursite.ru/*:

Еще раз перечислим "сигналы опасности":

- в индексе намного меньше страниц, чем открыто для индексации на сайте;

- один из индексов заметно меньше другого;

- в индексе больше страниц, чем фактически есть на сайте (следовательно, в нем есть дубли и мусор);

- в индексе присутствуют нежелательные страницы (например, результаты внутренних поисков и сортировок, страницы логина в систему управления контентом и так далее). Все, что не нужно индексировать, должно быть закрыто с помощью файла robots.txt.

Присутствие аффилиатов. До того, как поисковые системы - и в особенности "Яндекс" - начали эффективно и безжалостно бороться с аффилированными сайтами, они были хорошим подспорьем в борьбе за внимание целевой аудитории. Теперь же наличие дополнительного сайта со схожим контентом, контактными данными и так далее может привести либо к понижению в результатах поиска, либо к склейке - в этом случае по каким-то запросам будет показан только один из связанных сайтов, а второго в выдаче все равно не будет. Итак, дополнительные сайты необходимо закрыть или, по крайней мере, склеить с помощью редиректа с кодом 301 с дополнительного сайта на основной. Но иногда - пусть и достаточно редко - поисковая система помечает как аффилированные независимые сайты. Для проверки на аффилированность можно использовать запрос вида yoursite1.ru | yoursite2.ru. Если сайты не связаны, первым результатом будет страница первого сайта, вторым - второго (или наоборот, но обязательно оба). Если связаны - будут результаты только с 1 из сайтов.

Русскоязычные или незначащие URL. Если CMS выдает адреса страниц на русском языке (как в "Википедии", вида //ru.wikipedia.org/wiki/%D0%…) или непонятные, вроде /?=18.php, стоит перейти к ЧПУ ("человекупонятные URL", SEF URL's - search engines friendly). Оптимальный вариант для поискового продвижения - транслит с включением ключевых слов, по которым продвигается страница. Его хорошо понимают поисковики: например, страница с URL вида /pylesosy/pylesos-philips-fc-9170.html будет более релевантна запросу "пылесос Philips FC 9170".

Поисковый спам. Тег Keywords не предназначен для включения в него всего семантического ядра сайта на всех страницах. Огромные "простыни" текста с десятками вхождений ключевых слов - устаревший метод продвижения, который теперь приводит к пессимизации сайта. Нельзя размещать скрытый и уменьшенный текст с ключевиками. Эти и все прочие методики поискового спама использовать нельзя! Убедитесь, что ваш сайт не провоцирует поисковые системы на применение санкций.

Следуйте правилам оптимизационной верстки.

- Заголовки разных уровней - от <h2> до <H6> - нужно использовать с умом: допускается только один <h2>. Чем логичнее структура заголовков документа, тем лучше он воспринимается поисковой системой.

- Keywords - по объему не ограничен, но следует писать в него только слова, по которым продвигается страница, а не все подряд.

- Description - краткое описание страницы с включением основного поискового запроса. Должно подходить на роль сниппета, быть привлекательным, информативным и кликабельным.

- Ключевые слова можно выделить тегами смыслового акцентирования(<strong>, <b>, <i>).

- Картинки и иллюстрации стоит снабжать описаниями с ключевыми словами в тегах Alt и Title - это поможет как увеличить релевантность страницы запросу, так и вывести эти изображения в выдачу поисковых систем.

- Теги должны быть открыты и закрыты корректно.

Присутствие в "Яндекс.Каталоге" и DMOZ. Попытайтесь добавить сайт в эти основные каталоги - это очень полезно для поискового продвижения.

Скорость работы, надежность и настройки сервера.

Отсутствие стороннего контента. Допускается интеграция видеороликов с Youtube и Rutube, но не "хотлинкинг" изображений с других сайтов. Все иллюстрации и, желательно, прочие материалы, нужно разместить на том же домене, что и сайт. Это поднимает вопрос заимствования изображений (поисковые системы в последнее время легко распознают копии) - конечно, всегда лучше использовать оригинальные материалы.

Выводы

Этот лист контрольной проверки позволит избежать самых грубых ошибок и "гирь", мешающих сайту взлететь в ТОП. Конечно, он не полон - поэтому мы приглашаем вас поделиться в комментариях самыми типичными проблемами, которые не попали в вышеприведенный "хит-парад".