Сеанс SEO-магии с разоблачением
В поисковом продвижении есть свои мифы, легенды и стереотипы. Но SEO развивается и меняется быстрее, чем большинство других рекламных технологий. Что было актуально вчера, сегодня уже неумолимо уносится Летой в архив Гадеса. Согласитесь, если придти в агентство наружной рекламы, то можно заказать точно такой же биллборд 3*6м, как и 10 лет назад. А вот делать такую же поисковую оптимизацию, как даже 3 или 2 года назад - бесполезно, даже вредно. Некоторые устоявшиеся предрассудки стоят того, чтобы быть развеянными.
1 Сезонное продвижение
С сезонностью спроса сталкиваются очень многие компании: от магазинов спорттоваров (лыжи хорошо продаются только зимой) до туристических фирм (Турция популярна с апреля по октябрь). Разумеется, каждому владельцу бизнеса, которого касаются колебания спроса, хочется уменьшать расходы на рекламу в мертвый сезон. Поисковое продвижение - не исключение: кому нужен ТОП-10 по запросу "новогодние подарки" в любой месяц, кроме ноября и декабря?
Но из-за придирчивого отношения поисковиков (в особенности "Яндекса") к резким изменениям количества входящих ссылок, а также по причине общей длительности процесса вывода в ТОП, сезонное продвижение ушло в прошлое. Если раньше, году в 2006-ом, можно было сбросить купленные ссылки сразу после окончания высокого сезона, а за месяц до начала следующего закупить их заново и снова выйти в ТОП, то сейчас такая стратегия может сработать только для низкочастотных запросов (но и это будет сопряжено с риском). Высокочастотные же требуют для вывода в 1-ю десятку очень большого количества ссылок, и их потеря - пусть даже и плавная - не останется незамеченной яндексом. Да и наращивать ссылочную массу обратно нужно начинать минимум за 3 месяца до начала сезона. Если перерыв длится 11 месяцев (как в случае с "новогодними подарками") - смысл есть, а если 4 (путевки в Турцию), то лучше держаться на завоеванных позициях.
2 "Прогон" по каталогам
Размещение ссылки на сайт в сотнях и тысячах бесплатных каталогов, линкопомоек, сервисах социальных закладок и прочих подобных системах давно не приветствуется поисковыми системами. Это может классифицироваться как "ссылочный взрыв", то есть неестественный и очень быстрый прирост ссылок со страниц низкого качества. "Ссылочный взрыв" приводит к понижению акцептора ссылок в результатах поиска, недействительности всех входящих в временную область поражения взрыва ссылок, а также наложению меток "участник взрыва" на доноров. Разумеется, это относится не ко всем сайтам: понижать любого конкурента данным способом не получится, но для новых сайтов использовать прогон по каталогам может быть опасно.
Вместо автоматической регистрации в тысячах каталогов лучше добиться приема сайта в яндекс.каталоге и DMOZ, это гораздо полезнее.
3 Черное продвижение
Дорвеи, клоакинг, скрытые тексты, десятки сайтов 1 и той же компании - все это прямо нарушает установленные поисковыми системами правила, понижает качество поисковой выдачи. Поэтому поисковики вложили много усилий в борьбу с черным SEO, с быстрыми и дешевыми способами вывода не заслуживающих того сайтов в ТОП-10. В настоящее время нельзя придти в логово к черному-пречерному оптимизатору и сказать: "Хочу продвинуть свой сайт дорвеями!" Он просто ничего не сможет сделать, а потому просто возьмет предоплату и исчезнет. Черное поисковое продвижение коммерческих сайтов не работает. Теперь подобные методики применяются только в специфических схемах "заработка в сети", но не для сайтов компаний, которым нужны реальные клиенты и реальные заказы. Чтобы продвинуть сайт, его нужно развивать, наполнять контентом, покупать ссылки с хороших доноров по правильной схеме.
4 "Простыни", спам-контент и продвижение главной страницы по десяткам запросов
Хотя с момента исправления "дыры" в алгоритме "Яндекса" прошло уже более года, в ходе SEO-аудитов на сайтах (особенно на главных страницах) до сих пор обнаруживаются огромные простыни текста, заспамленного ключевыми словами. Когда-то это работало, сейчас же поисковики предпочитают "тексты для людей" - нормального размера, с несколькими вхождениями ключевых словосочетаний.
Также заметно ужесточились, особенно после внедрения алгоритма "Краснодар" в конце декабря 2010г., требования к верхней планке количества ключевых слов, которые можно продвигать на 1 странице. Главные страницы, которые продвигались по десяткам запросов, тонут в выдаче по большинству из них. Теперь стало гораздо актуальнее тщательно разносить запросы по страницам.
5 Метатеги и выход в ТОП за счет 1 внутренней оптимизации
Метатеги keywords, title и description на заре интернета были специально введены в язык разметки HTML для передачи поисковым системам сведений о содержании страниц. Но из-за злоупотреблений вебмастеров поисковики практически перестали обращать внимание на содержание этих тегов - в особенности это относится к keywords. Однако title и description до сих пор имеют значение. Их рекомендуется делать уникальными, осмысленными и при этом содержащими ключевые слова из контента страницы. Итак, различные легенды о метатегах (от полного игнорирования до надежд на содержание keywords) опровергнуты. Следующий элемент SEO-фольклора - мнение, что сайт может выйти в ТОП-10 без входящих ссылок, только за счет контента. Здесь самое времени процитировать Михаила Евграфовича Салтыкова-Щедрина: "С 1 стороны - нельзя не признать, но с другой - нельзя не согласиться". Дело в том, что сверхнизкочастотные слова, по которым отсутствует (или почти отсутствует) конкуренция, действительно выйдут после индексации в ТОП только за счет контента. Но любые коммерчески значимые запросы находятся "под давлением" всех факторов ранжирования. Если сделать даже великолепный и безупречно оптимизированный сайт по тематикам "доставка грузов" или "пластиковые окна", а потом сидеть и ждать, пока он не появится в ТОП-10 яндекса, можно безрезультатно потратить лучшие годы жизни. Если есть конкуренция, использовать внешние факторы ранжирования необходимо.
Выводы
Принципы поискового продвижения остаются практически неизменными годами, а конкретные методики и рецептуры меняются почти каждый месяц. Именно поэтому для успешного вывода сайта в ТОП нужно либо работать с очень квалифицированным, развивающимся и мыслящим профессионалом, либо самому стать таковым, либо использовать наработки аналитического отдела seopult, которые постоянно корректируют алгоритмы системы и делают их всегда актуальными и эффективными.