2020. Настройка рекламы в яндекс.директе

Вопрос. "Как настроить рекламу в яндекс.директе и как часто ее корректировать"?

Ответ. 1 раз настроить директ на услуги и больше не трогать можно только в том случае, если спрос на Ваш товар стремится к 0, а Вы будете собрать максимум траффика, игнорируя стоимость клика.

Пример такой рекламы: перевозка грузов по Каме (траффик стремится к 0, ставки низкие из-за отсутствия конкуренции). Иногда требуется доработка из-за обновлениями самого директа.

В общем случае следует делать так:

1. собираются ключевики с помощью wordstat;
2. отсеиваются ненужные;
3. ключевики корректируются вживую с поисковой строки яндекса;
4. настраиваются цели в метрике;
5. подготавливаются UTM-метки для объявлений;
6. настраивается поисковая кампания:
   1. заголовок объявления = ключевик;
   2. начало текста объявления = ключевик;
   3. текст объявления = ключевик + преимущества + призыв к действию.
7. настраивается РСЯ по правилам:
   1. 1 объявление = ключи по 1 маске ключевиков (маска ключевиков - фраза, объединяющая большое количество запросов 1 услугой, например, маска "перевозка" объединяет запросы: перевозка леса, перевозка железа, перевозка угля, перевозка щебня);
   2. прикрепляется картинка (и не 1);
   3. заголовок объявления = ключевик + преимущество;
   4. текст объявления = предложение + преимущество + призыв к действию.
8. подключается метрика к директу (чтобы видеть конверсии), например:

   

9. отключаются минус-фразы; а в РСЯ отключаются минус-площадки и минус-фразы (по отчетам директа).