Руководство для веб-мастеров от Google

Соблюдение этих рекомендаций поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг. Даже если вы решите не следовать этим советам, мы настоятельно рекомендуем внимательно прочитать "Рекомендации по обеспечению качества". В этом разделе содержится описание некоторых запрещенных действий, которые могут повлечь за собой полное удаление сайта из индекса Google или применение других санкций. Сайты, нарушающие наши требования, не показываются ни в результатах поиска Google.ru, ни на партнерских сайтах Google.

• Правила оформления и подбора содержания Подробнее…
• Технические рекомендации Подробнее…
• Рекомендации по обеспечению качества Подробнее…

Когда сайт будет готов, сделайте следующее:

• Передайте сайт в Google на странице www.google.ru/addurl.html.
• Передайте файл Sitemap с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. С помощью файла Sitemap Google изучает структуру вашего сайта и более полно индексирует его веб-страницы.
• Сообщите всем заинтересованным владельцам сайтов, что ваши страницы опубликованы в интернете.

Правила оформления и подбора содержания

• Создайте сайт с четкой иерархией и текстовыми ссылками. На каждую страницу должен быть доступен переход хотя бы по одной статической текстовой ссылке.
• Составьте для пользователей карту сайта со ссылками на наиболее важные его разделы. Если на карте сайта слишком много ссылок, можно разбить ее на несколько страниц.
• Не размещайте на одной странице слишком много ссылок.
• Сделайте сайт полезным и информативным. Страницы должны давать четкое и точное представление о содержании сайта.
• Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать Ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте.
• Старайтесь сделать так, чтобы важные имена и названия, а также другое важное содержание и ссылки были представлены текстом, а не изображениями. Поисковый робот Google не распознает текст, содержащийся в изображениях. Если текстовое содержание необходимо представить в виде изображений, воспользуйтесь атрибутом "ALT", чтобы добавить к ним небольшие описания.
• Убедитесь, что элементы <title> и атрибуты alt точны и описывают содержание.
• Убедитесь, что все ссылки работают. Проверьте правильность кода HTML.
• Если вы решили использовать динамические страницы (например, в URL которых содержится символ "?"), учтите, что не все сканеры поисковых систем сканируют динамические страницы так же хорошо, как статические. Лучше сократить длину и количество параметров.
• Оптимальные методы публикации изображений приведены в наших рекомендациях по работе с изображениями.

Технические рекомендации

• Используйте для проверки сайта текстовый браузер, например, Lynx, поскольку большинство сканеров поисковых систем видят сайты точно так же, как Lynx. Если из-за таких элементов, как JavaScript, файлы cookie, идентификаторы сеансов, фреймы, DHTML или Flash, просмотреть весь сайт с помощью текстового браузера не удается, то и сканерам поисковых систем, скорее всего, тоже будет трудно его обработать.
• Разрешите поисковым роботам сканировать ваши сайты без идентификаторов сеансов и без аргументов, которые позволяют отслеживать пути их передвижения по сайту. Эти приемы полезны для отслеживания поведения конкретных пользователей на сайте, но роботы читают сайты совершенно иначе. Использование таких приемов может привести к неполной индексации сайта, поскольку роботам не всегда удается исключить URL-адреса, которые выглядят по-разному, но при этом ведут на одну и ту же страницу.
• Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает HTTP-заголовок "If-Modified-Since". Этот заголовок позволит веб-серверу сообщать Google, изменилось ли содержание сайта со времени последнего сканирования. Поддержка данной функции сократит нагрузку на пропускную способность и издержки.
• Разместите на своем веб-сервере файл robots.txt. Он сообщает сканерам, какие каталоги разрешено сканировать, а какие - запрещено. Внимательно следите за актуальностью содержания этого файла, чтобы случайно не заблокировать поисковый робот Googlebot. Сведения о том, как давать указания роботам, посещающим ваш сайт, приведены по адресу www.robotstxt.org/faq.html (на английском языке). Убедиться в правильности использования файла robots.txt можно с помощью инструмента анализа файла robots.txt из набора Инструментов Google для веб-мастеров.
• Если ваша компания решит приобрести систему управления контентом, убедитесь, что поисковые системы могут сканировать создаваемые ей страницы и ссылки.
• Используйте файл robots.txt, чтобы блокировать сканирование страниц результатов поиска и других автоматически создаваемых страниц, которые не представляют особого интереса для пользователей, перешедших на сайт из поисковых систем.
• Убедитесь, что ваш сайт правильно отображается в различных браузерах.
• Следите за производительностью сайта и оптимизируйте время его загрузки. Google стремится максимально повышать удобство работы пользователей и предоставлять им наиболее релевантные результаты. Быстро работающие сайты повышают удовлетворенность пользователей и улучшают общее качество работы интернета (особенно для пользователей, использующих медленное соединение). Мы надеемся, что по мере улучшения веб-мастерами своих сайтов повысится общая скорость работы интернета.
  Google настоятельно рекомендует веб-мастерам регулярно проводить мониторинг эффективности сайта с помощью инструмента Скорость страницы, YSlow, WebPagetest или других инструментов. Дополнительную информацию, программы и ресурсы см. в разделе Сделаем интернет быстрее. Кроме того, инструмент Эффективность сайта в аккаунте Инструментов для веб-мастеров показывает скорость работы веб-сайта для пользователей в разных частях света.

Рекомендации по обеспечению качества

Здесь перечислены самые распространенные формы обмана и мошеннических манипуляций. Однако Google может негативно отреагировать и на другие недобросовестные действия, которых нет в этом списке (например, на использование неправильно написанных названий популярных веб-сайтов с целью обмана пользователей). Не стоит думать, что Google одобряет ту или иную мошенническую технологию, только потому, что она не указана на этой странице. Веб-мастера, которые в своей работе стараются следовать основополагающим принципам, существенно упрощают для пользователей взаимодействие с системой, а потому их сайты располагаются в списках результатов поиска выше, чем сайты тех, кто тратит свое время на поиски лазеек.

Если вы считаете, что какой-то сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества, сообщите о нем на странице www.google.com/webmasters/tools/spamreport. Google предпочитает разрабатывать масштабируемые автоматизированные решения, поэтому мы стараемся свести к минимуму "рукопашные бои" со спамом. Сообщения о спаме используются при создании масштабируемых алгоритмов, которые распознают и блокируют дальнейшие попытки рассылки спама.

Рекомендации по обеспечению качества: основные принципы

• Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. Не вводите пользователей в заблуждение и не публикуйте разное содержание: одно для поисковых систем, а другое - для пользователей. Клоакинг, или маскирование (а это называется именно так), не приветствуется.
• Старайтесь не прибегать к уловкам для улучшения рейтинга в поисковых системах. Следуйте правилу: если вы смогли бы без труда объяснить владельцу конкурирующего веб-сайта, в чем состоит ваше преимущество, - значит, вы на верном пути. Кроме того, полезно задаться вопросом: нужно ли это пользователям? Стали бы вы так поступать, если бы поисковых систем не существовало?
• Не участвуйте в схемах построения ссылок, разработанных для повышения рейтинга веб-сайта, и в системе PageRank. Старайтесь не размещать ссылки на сайты, с которых рассылается спам, или на неблагонадежных "соседей по сети" - это не самым лучшим образом скажется на вашем рейтинге.
• Не используйте запрещенные компьютерные программы для отправки информации о сайте, проверки его рейтинга и т.д. Такие программы поглощают вычислительные ресурсы и нарушают наши Условия предоставления услуг Google. Google не рекомендует использовать программные продукты, отправляющие в поисковую систему автоматические и программные запросы, например WebPosition Gold.

Особые рекомендации по обеспечению качества

• Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки.
• Не прибегайте к клоакингу и скрытой переадресации.
• Не отправляйте в Google автоматические запросы.
• Не загружайте страницы с нерелевантными ключевыми словами.
• Не создавайте страницы, субдомены и домены, почти одинаковые по содержанию.
• Не создавайте страницы для злонамеренных действий, например фишинга или установки вирусов, троянов и другого вредоносного ПО.
• Не используйте дорвеи, предназначенные исключительно для поисковых систем, и другие шаблонные приемы, например партнерские программы, в которых почти или совсем нет оригинального содержания.
• Если ваш сайт участвует в партнерской программе, убедитесь, что он добавляет новую уникальную информацию. Размещайте уникальное и релевантное содержание, чтобы у пользователя была причина посетить ваш сайт.

Если вы обнаружили, что сайт не соответствует этим требованиям, измените его соответствующим образом, а затем отправьте заявку на пересмотр сайта.