СЕО 2009

Теги Head

Title выводятся поисковыми системами (пс) в качестве имен ссылок.

При написании title надо уместить всю суть в 50-80 символов. Идеально оптимизированным заголовком можно считать заголовок длиной 65 символов. Ключевые слова в title лучше ставить на 1-е позиции. Чем они раньше, тем весомей для пс.

Ключевое слово, написанное в начале названия страницы, дает самый высокий коэфициент для определения релевантности.

Description используется для создания краткого описания страницы, которое выводится в качестве аннотации к ссылке на страницу в пс.

Canonical - индентификатор страницы. Если сайт использует похожий контент, доступный по разным url, используйте canonical, это позволит указать тот url, который должен возвращаться в пс. Все характеристики, такие как ссылочный вес и т.д. передадутся на нужную версию адреса.

Другие теги в настоящее время не представляют ценности для сео и добавляет ненужную сложность и время загрузки страницы.

Теги Body

Число повторений ключевого слова - невозможно точно определить оптимальное количество повторений ключевого слова на странице. Но есть простое правило, которое служит верой и правдой очень долго: 2-3 на маленьких страничках, 4-6 на больших. Ожидать большей выгоды от большого количества повторений ключевых слов не приходится.

Плотность ключевого слова - это миф, который, тем не менее бытует. Большое количество повторяющихся слов раздражает не только пользователей, но и поисковых роботов. Таким образом, не существует четкого определения плотности ключевых слов, которая придавала бы больше значимости странице. Их должно быть не много и не мало, а достаточно.

Склонения, синонимы ключевых слов. Этот метод влияет на ранжирование в пс (спорно), теоретически использование склонений и синонимов ключевых слов может помочь с оптимизацией контента на всей странице, но требует некоторого количества усилий. Рекомендуется использовать 1-2 склонения (синонима) ключевых слов в тексте.

Заголовок h1 позволяет пс легче ориентироваться в тематике страницы и сайта, а так же используется яндексом для составления быстрых ссылок. Рекомендуется правильно использовать тег h1 как заголовок страницы, содержащий в себе ключевые слова. Можно использовать h1 в названии разделов, а для названия статей h2 и т.д.

H2/H3/H4/H5/H6. У этих тегов еще меньше значения, чем у h1, поэтому рекомендуется применять их только в случае необходимости.

Атрибут alt. Наличие этого атрибута имеет весьма устойчивую взаимосвязь с высоким ранжированием в пс. Поэтому, настоятельно рекомендуется при использовании на страницах с фото включать ключевые слова в атрибут alt. Атрибут title тоже не помешает, т.к. высвечивается в браузерах пользователям в виде подсказки при наведнии мышки на фото, но в нем употреблять ключевые слова уже не обязательно. Заполняйте оба эти атрибута при вставке фото, при этом делайте их разными. Тег alt позволит получить дополнительный трафик с сервисов поиска фото яндекса и гугла.

Имя файла фото. Т.к. фото тоже может служить независимым источником посещений (поиск фото в гугле и яндексе), то имя файла фото представляет такую же ценность, как естественный поиск в сети. Поэтому в качестве названия фото рекомендуется использовать 1 из ключевых слов, которому соответствует фото.

Полужирный (жирный). Выделение в тексте ключевых слов жирным или полужирным шрифтом имеет незначительный вес в сео, поэтому рекомендуется использовать подобные выделения ключевых слов не более 1 раза на странице.

Курсив (подчеркивание). Выделение ключевых слов курсивом или подчеркиванием имеет гораздо большую взаимосвязь с ранжировкой страницы, чем при выделении текста жирным или полужирным. Поэтому предпочтительнее использовать такой способ выделения ключевых слов в тексте на странице.

Якоря (анкоры). Никакими тестами не еще подтверждено, что якоря используются пс.

Комментарии html. Пс игнорируют текст в комментариях.

Robots предназначен для запрета или разрешения индексации поисковиками страниц. Он полезен для оптимизаторов и тех, кто хочет избавиться от дублированного контента. При помощи данного тега можно самостоятельно управлять индексацией страниц (спорно).

URL

Длина. Короткие url выглядят привлекательнее в результатах поискового запроса, нежели длинные. + к этому пользователям удобнее использовать короткие url, таким образом, используя короткие url вы получаете более высокий ctr.

Местоположение ключевого слова. Чем ближе ключевое слово к имени домена, тем лучше. Например, site.ru/keyword выигрывает у site.ru/folder/subfolder/keyword, но это малая выгода ранжирования.

Субдомены против страниц. Несмотря на некоторую выгоду от близости ключевого слова к названию домена, пс предпочитают подпапки (страницы), а не субдомены.

Разделители слов. Дефис - король среди разделителей ключевых слов в url, несмотря на то, что все ведущие поисковые системы обрабатывают одинаково дефис и нижнее подчеркивание, рекомендуется все же использовать дефис. Например, url вида "слово1-слово2.ru" предпочтительнее, чем "слово1_слово2.ru", и будет выдаваться поисковиками как по запросу "слово1", так и по запросу "слово2".

Ссылки и их положение в архитектуре сайта

Глубина просмотра. Чем более релевантное ключевое слово, тем выше оно должно находиться в структуре сайта. Пользователь должен сделать наименьшее количество кликов от домашней страницы, чтобы достичь целевого url.

Число (процент) внутренних ссылок. Чем больше страниц сайта связано между собой ссылками (внутренняя перелинкова), тем выше pr. Это может помочь попасть на необходимую страницу (целевую, лендинг) с большего количества страниц на сайте. При правильной перелинковке внутренних страниц, легко можно достичь pr от 2.

Ссылки в контенте против статической навигации. Google и яндекс стараются распознавать ссылки и анализировать их положение на странице. Использование на странице ссылок в стиле wikipedia (в контенте), а не в статическом меню навигации может обеспечить некоторую выгоду. Но при этом не следует забывать, что google учитывает только 1-ю ссылку на страницу, которую видит в html.

Положение ссылок в сайдбарах и подвалах. Google может жестко обесценивать ссылки, помещенные в подвал, и в меньшей степени во врезку страниц. Следовательно, если используются ссылки в статическом меню навигации, выгоду для сео можно обеспечить, используя верхнюю навигацию (меню расположено выше контента).

Архитектура страницы

Положение ключевого слова. Предпочтительнее важные ключевые слова располагать в начале текста (в 1-х 50-100 словах и как можно раньше) страницы. У пс есть предпочтение к страницам, в которых ключевые слова встречаются в тексте раньше.

Структура информационного наполнения. Для идеальной оптимизации необходимо использовать специфические стили написания текста страницы (введение, основная часть, примеры, заключение), но это спорно. Идеально - писать тексты для людей, а не для поисковых ботов (спорно).

Главные составляющие оптимизации

• доступность: если поисковые системы не получат доступа, то и содержимое не будет проиндексировано. поэтому, как ни банально это звучит, главное это доступность ресурса;
• контент: вы должны использовать только высококачественный материал на своих страницах, который не только заинтересует посетителей, но и заставит их поделится информацией, свежесть и достоверность материала это самый важный коэфициент в уравнении ранжирования, потому что даст наибольшую популярность ссылки (отношение тех, кто просто посетил страницу, к тем, кто после посещения рассказал другим);
• основные элементы на странице: размещение ключевых слов в наиболее важных частях страницы (заголовки, url, внутренние ссылки) делает страницу более релевантной к поисковому запросу;
• вегда думать о постетителях: удобство и простота пользовательского интерфейса (юзабилити) плодотворно влияет на ссылки и цитаты, которыми обеспечивается популярность ресурса, а так же на качество трафика, который его посещает;
• маркетинг: отличная маркетинговая программа или мощная маркетинговая компания может опубликовать гораздо больше входящих ссылок, чем если сайт заработает самостоятельно (хоть это и кажется несправедливым, но это основной принцип);
• расширенная оптимизация на странице имеет гораздо меньшую эффективность, чем все вышеперечисленное.