Google 2020. Факторы ранжирования сайтов
Google различает более 450 факторов ранжирования сайтов. Эти факторы по-своему (иногда разнонаправленно) влияют на продвижение сайта в выдаче.
Google постоянно обновляет список учитываемых им факторов, добавляя новые и меняя отношение к старым. Например, в 2014г. важным сигналом стал HTTPS-протокол. В 2015г. активизировалась (с 2006г.) адаптивность верстки. В 2016г. на сцену впервые вышел RankBrain, поначалу повергнув в смятение многих сеошников с их некачественным контентом. В 2017г. вновь активно заговорили о безопасном протоколе, скорости загрузки страниц и т.п.
В 2020г. гугловцы заявляют, что главным фактором ранжирования сайта в гугле является его "обалденность" (англ. - awesomeness), при этом никто из них не дает рецепта, как добиться такой "улетности" ("улучшайте все факторы и на выходе получите обалденный сайт").
Поэтому предлагаются мнения независимых сеошников о факторах ранжирования гугла.
Контент
Контент остается №1 (лично мое мнение, №1 - это внешние ссылки) в списке факторов ранжирования. Текстовый контент преимущественно. Он должен быть качественным во всех смыслах: от уникальности и информативности до оптимизации ключевиками и читабельности. Только такой качественный в комплексе контент способен обеспечить посетителя релевантной информацией, удержать его на странице и снизить процент отказов на сайте.
Поисковые намерения пользователей гугла
Поисковый интент (англ. - намерение). Для привлечения органического трафика уже недостаточно заточить страницу под ключевик. Сейчас стоит более серьезная задача - узнать, какими именно намерениями руководствуется человек, который из поисковика гугла попадает на сайт.
В инете есть примеры, когда успешная переориентация контентной стратегии сайта на конечные намерения его целевой аудитории приводят к росту трафика на 600%. Остается только получить ответ на вопрос: как именно узнать о таких намерениях пользователей? Есть способы.
За помощью можно обратиться к соответствующим отчетам в Google Analytics и Google Search Console. Так, последний сервис в рамках отчета поисковой аналитики позволяет понять, на что именно пользователи кликают в SERP, чтобы в итоге попасть на сайт. Владея подобными сведениями, можно пересмотреть содержание страниц с тем, чтобы они лучше соответствовали намерениям.
Адаптивность
Нельзя забывать и об удобстве пользования сайтом для владельцев мобильных устройств. Гугл советует отказаться от отдельной мобильной версии сайта в формате m.site.ru и переходить к качественному адаптивному дизайну.
Безопасность сайта
Используйте HTTPS-протокол (насколько сильно он важен для гугла - непонятно).
Пользовательский опыт (UX)
Люди отказываются от сайта, если его контент и навигация оставляют желать лучшего, но после улучшения текстового содержания вкупе с интеграцией тех же кнопок-призывов к действию количество просмотров страниц в отдельных случаях может вырасти на почти 70%. Есть и другие примеры позитивного влияния оптимизации пользовательского опыта: известны примеры, когда после улучшения UX доходы сайта вырастали на 186%.
Что улучшать в 1-ю очередь? Архитектуру сайта посредством упрощения навигации. Стремиться в этом случае нужно к тому, чтобы рядовой посетитель максимум в 3-4 клика мог добраться до условно последней страницы веб-ресурса. Конечно, в ситуации с большими порталами добиться этого не так уж и просто, однако работать в этом направлении нужно. Пусть даже посредством развития удобного внутреннего поиска. Удобную навигацию оценят и поисковые роботы, которые благодаря ей смогут гораздо эффективнее сканировать сайт. Но главное, о чем нужно помнить, чем проще пользователям взаимодействовать с сайтом для достижения поставленных ими целей, тем лучше.
Быстрая загрузка сайта
Гугловцами официально подтверждено, что скорость загрузки страницы является для поисковика сигналом ранжирования (магазин Amazon подсчитал, что замедление загрузки его страниц на 1 секунду дает ежегодный убыток в 1,6млрд.$; газета The Telegraph заявила, что задержка загрузки сайта на 4 секунды опустила просмотры на 11%).
Как повысить скорость загрузки
- регулярно следить за скоростью загрузки сайта;
- проблемы со скоростью загрузки сайта необходимо оперативно устранять (например, раздутый javascript - частая причина медленной загрузки страниц сайта).
Голосовой поиск
По оценкам гугла не менее 72% "кнопкотыков" используют голосовой поиск в гугле (этот показатель растет). Поиск информации в инете вступил в новую фазу. Данный факт требует новых подходов к оптимизации контента под голосовой поиск (поисковые запросы, набранные на клавиатуре, заметно отличаются от голосовых запросов [детализация и, соответственно, длина]).
Расширенные сниппеты
Детализированное описание сайта в выдаче гугла, оформленное структурированными данными по стандарту Schema.org, способно улучшить его видимость. На практике расширенный сниппет может содержать, к примеру, миниатюру изображения или звездный рейтинг (миниатюра дополнительно описывает содержание страницы, а рейтинг сигнализирует о ее качестве [эти вспомогательные сведения о сайте, демонстрируемые в результатах гугл-поисковика, заметно повышают кликабельность его ссылки и трафик]).
Различные типы микроразметки помогают сделать сниппет привлекательным и информативным для клиента.
