Подбор ключевых слов для продвижения сайта

Оглавление
1. Правила подбора оптимальных ключевых слов
   1. Релевантность
   2. Направленность на действие
   3. Частотность
2. Инструкция - подбор слов для продвижения (какое количество слов нужно подобрать?)
3. Инструменты для подбора ключевых слов
4. Простой способ подбора запросов
5. Другие способы подбора ключевых слов

Если кратко, самый простой вариант потратить время и деньги на продвижение впустую - подобрать изначально неправильные ключевые слова для продвижения, важность этапа составления семантического ядра сложно переоценить. От правильного подбора ключевых слов для продвижения, напрямую зависит успех продвижения сайта и количество потраченных на продвижение денег - продвижение будет эффективным если ключевые слова подобраны правильно или наоборот, можно впустую потратить деньги на продвижение, если ключевые слова подобраны неправильно.

Правила подбора оптимальных ключевых слов

Для того, что бы подобрать лучшие ключевые слова, достаточно следовать нескольким простым правилам:

Релевантность

Ключевое слово должно соответствовать продвигаемому сайту, на сайте должна быть информация о товаре или услуге который мы собираемся продвигать. Пример - на сайте про строительство домов, можно продвигать только услуги напрямую связанные со строительством домов или в крайнем случае сопутствующие - строительство заборов, продажа стройматериалов. А вот например по запросу "купить снегоход" сайт про строительство никогда не сможет выйти в топ, даже если на нем будет подходящая страница.

Направленность на действие

Для коммерческих сайтов очень важно, что бы посетители приходил по поисковым запросам связанным с заказом продукции, так например конверсия посетителей в покупатели по запросам "дизайн квартиры" и "дизайн квартиры заказать" может отличаться в десятки раз, просто потому, что "дизайн квартиры" ищут, что бы посмотреть примеры дизайна, а заказ ищут только заинтересованные в заказе пользователи.

Запросы однозначно подходящие для продвижения на коммерческом сайте:
1. заборы для дачи;
2. вызвать заемщика дверей;
3. аренда квартиры в сочи;
4. macbook air 2014.

Запросы продвижение которых возможно на коммерческих сайтах, но количество заказов услуг с которых будет меньше:
1. сайдинг фото;
2. покрасить диски;
3. ремонт инвестора;
4. ноутбуки.

Важно отдавать себе отчет, что большая часть посетителей пришедшая по ним, ничего не собирается заказывать на данный момент. То есть можно продвинуть сайт по запросу "натяжные потолки фото" и это принесет и посетителей и клиентов, но продвижение такого запросам актуально только при небольшом бюджете, иначе оно просто не окупит себя.

Запросы, которые однозначно нет смысла продвигать коммерческому сайту, они принесут посетителей, но не принесут клиентов:
1. ремонт инжектора инструкция;
2. замена масла видео;
3. как клеить обои (для сайта предлагающего ремонт).

Очевидно, что пользователи ищущие это, не собираются ничего заказывать, хотя их запросы и содержат коммерческие ключевые слова. Для информационных сайтов и сайтов зарабатывающих на рекламе, наоборот, продвижение этой группы запросов может быть наиболее эффективно.

Частотность

Еще одна ошибка при выборе запросов - выбор слишком мелких или слишком крупных ключевых слов.

Слишком большие ключевые слова

У ключевых слов с большой частотностью 2 проблемы, что делает их продвижение неэффективным во многих случаях:

1. те, кто ищут крупные запросы, например, "смартфон", часто совсем не покупатели (тот, кто хочет купить смартфон, ищет что-то более конкретное, например "Samsung Galaxy S5");
2. конкуренция по крупным запросам гораздо больше, чем по мелким, что с учетом п.1 делает такие запросы не лучшими кандидатами для продвижения, например для молодых сайтов.

Слишком маленькие ключевые слова

Продвижение слишком мелких запросов хотя и легко, но часто слишком трудозатратно - в большинстве случае нет смысла тратить, например, 10 минут на оптимизацию сайта, даже если можно продвинуть запросы без покупки ссылок ради того, чтобы по запросу приходило 20 человек в месяц.

Какие запросы считать слишком маленькими?

Ответ в значительной степени зависит от конкуренции по тематике и доходе с 1 посетителя. Если это высококонкурентная тематика, как кредиты или продвижение сайтов, возможно стоит оптимизировать сайт под самые мелкие запросы. И наоборот, если тематика сайта - фильмы онлайн, нет смысла оптимизировать сайт под мелкие запросы, т.к. и по большим запросам можно получить хорошую посещаемость.

В общем случае слишком мелкими запросами можно считать ключевые слова с частотностью 10-50 по Wordstat.

Инструкция. Подбор слов для продвижения:
1. открываем Яндекс.Wordstat и изменяем регион, по которому будет собираться статистика ключевых слов;
2. открываем сайт, для которого будем подбирать запросы, или подготавливаем список услуг, которые хотим продвигать. Чем более подробный список услуг, тем лучше. Например "вызов врача" и "медицинские услуги" не содержат общих ключевых слов, но и тот и другой запрос подходит для продвижения, поэтому, чем более объемно и разнообразно у вас будут сформулированы услуги, тем лучше;
3. вводим в Wordstat ключевые слова и смотрим на результаты (рассмотрим на примере).

Пример подбора слов для продвижения сайта:

Разберем некоторые запросы из списка:
1. камины: кажется, что продвижение этого запроса как раз нам и нужно, но на самом деле это не так, это как раз пример слишком большого запроса, продвижение которого будет эффективно только для небольшого количества сайтов: старых сайтов, лидеров рынка, порталов по данной тематике;
2. электрические камины: запрос подходящий для продвижения, но подходящий только под определенную группу товаров, если у нас обычные камины, продвижение по такому запросу будет неэффективно;
3. купить камин: подходящий запрос, прямая направленность на заказ в запросе
4. камины в спб: подходящий запрос, пользователь ищущий запрос с привязной к городу, в большинстве случае ищет именно покупку;
5. камины фото: запрос из 2-й группы, продвижение его возможно, но важно понимать, что большинство посетителей, пришедших по нему, пришли посмотреть, а не купить;
6. камин своими руками: однозначно неподходящий запрос (абсолютное большинство посетителей, пришедших по этому запросу, не заинтересованы в покупке камина);
7. народный камин: неподходящий запрос, название фирмы-конкурента (продвижение по нему возможно, но нужно понимать, что эти пользователи ищут не нас и к нам заходить не собираются, эффективность продвижения будет очень маленькой).

Сохраняем в таблицу ключевые слова которые мы выбрали, переходим к следующему запросу, пока не подберем ключевые слова по всем интересующим услугам.

Какое количество запросов нужно подобрать?

Количество продвигаемых ключевых запросов зависит от задач продвижения, бюджета, конкуренции, структуры сайта и других факторов. Общее правило - желательно не продвигать менее 10 запросов.

Если брать для примера средний коммерческий сайт, можно начать продвижение с 10-30 ключевых запросов.

Для среднего интернет-магазина - 50-100 запросов.

Инструменты для подбора ключевых запросов

В большинстве случаев основным инструментом для подбора ключевых запросов являются руки seo-оптимизатора, но частично процесс можно автоматизировать:
1. KeyCollector - инструмент для подбора ключевых запросов, позволяет делать некоторые полезные вещи: парсинг Wordstat, определение всех видов частотности, оценку бюджета, определение позиций сайта по запросам;
2. Yandex Wordstat Helper - простой инструмент, позволяющий добавлять слова из Wordstat в удобный редактируемый список.

Информация, которая нужна для успешного подбора ключевых запросов:
1. адрес сайта;
2. направления деятельности продвижение которых предпочтительно;
3. регион продвижения сайта.

Другие способы подбора ключевых запросов

Существуют и другие способы подбора ключевых запросов, некоторые из них не так эффективны, как анализ Wordstat, а некоторые более узкоспециализированны:
1. подбор ключевых запросов с помощью агрегаторов покупки ссылок. Очень простой способ - вводим адрес сайта, агрегатор его анализирует и выдает список ключевых запросов, по которым можно продвигать сайт. Основной недостаток такого способа то, что слова подбираются автоматически и наиболее эффективными для продвижения они могут оказаться только случайно;
2. парсинг поисковых подсказок (используется для информационных и разнотематических сайтов, позволяет подобрать большое количество низкочастотных ключевиков);
3. анализ продвигаемых запросов конкурентов.

Возможен и анализ страниц сайта конкурентов, и статистики посещаемости (достаточно эффективный способ, но довольно трудозатратный, может использоваться для поиска запросов с меньшей конкуренцией).