Что такое продающий сайт и его элементы

01.08.2018.

Цель продающего сайта - продать товар или услугу. Это главный постулат любого продающего сайта.

Отсюда все вытекающие особенности сайта. Сайт должен быть зазывающим, привлекательным и грамотным. Наполнение сайта контентом должно служить именно продажам, а не просто привлечению и развлечению потенциального покупателя.

Существует классическая схема продающего сайта (иногда это большой интернет-магазин, иногда отдельная страничка товара или услуги - лендинг).

Давайте рассмотрим схему продающей странички сайта по пунктам.

1-м блоком, конечно же, должна идти "шапка" странички. Здесь располагается логотип продающей фирмы и краткие контакты или способы связи с этой фирмой. Здесь возможны также элементы навигации (если они нужны принципиально).

2-м блоком обычно идет слоган, призыв, побуждающий к действию, некая ключевая краткая и броская фраза (буквально несколько слов).

В связке со вторым блоком (слоганом) обычно идет завлекающая картинка (или слайдер, или видеоролик в духе современных тенденций веб-разработок). Картинка (или фото товара) должна быть настолько продумана, чтобы именно завлечь потенциального покупателя, а не отпугнуть его. В интернете можно найти немало примеров бездумного применения данного контента. Это "тяжелые" труднозагружаемые фото и видеоблоки (или просто некрасивые, или вызывающие отторжение, или не соответствующие направлению продаж), которые просто тормозят работу сайта, вызывают раздражение потенциального клиента и, как следствие, отказ от покупки или услуги.

Рядом с вышеописанными блоками странички должна быть кнопка заказа (форма обратной связи). Этот элемент сайта должен быть прост и удобен, дабы помогать клиенту в покупке, а не сбивать его с толку.

Покупке могут помогать и различного вида калькуляторы, фильтры и прочие "помощники" в переходах по сайту.

Следущим блоком обычно идет акция (или дедлайн). Здесь может быть внедрен счетчик обратного времени (сколько осталось до окончания акции). На современном этапе развития интернет-продаж - это спорный блок, но тем ни менее, он имеет место быть.

Если данная страничка сайта нацелена на продажу конкретного товара, то следующим блоком идет описание товара или услуги. Вот здесь (для интернет-магазина) актуальна кнопка покупки товара. Разумеется, в этом модуле должна быть настроена своя платежная система или некий способ, позволяющий так или иначе заказать, либо оплатить товар или услугу.

Следующим блоком идут, так называемые, тригеры доверия (отзывы, сертификаты, сопроводительные и разрешительные документы).

Следующим блоком почти всегда идет информация о том, как работает фирма по пунктам (допустим, первое - клиент делает заказ, второе - диспетчер принимает заказ, третье - выезд мастера на ремонт и т.д.).

В конце странички необходима дублирующая кнопка заказа (обратной связи).

В подвале странички сайта можно указать реквизиты фирмы, контакты, навигационные элементы (для сложных страниц сайта), карта проезда к фирме и пр.

Стоит дополнить, что на страничке продающего сайта кроме вышеперечисленных элементов возможно применение дополнительных модулей, коих на последней конференции веб-разработчиков в Москве было упомянуто около 300 позиций (видеоролики, инфографика, модульные вспывающие окна и пр.).

Общим итогом стоит отметить, что полная страничка продающего сайта должна быть компактна, быстра, приятна глазу (по-крайней мере, не вызывающая явного раздражения или отторжения), удобна в пользовании.

В заключение привожу картинку стандартной продающей странички сайта: