UTM-метки
UTM-метки - это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс.Метрику и Google Analytics. UTM-метки добавляются к URL-адресу страниц сайта. Это позволяет точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.
Использование UTM-меток важно для оценки трафика, когда Вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс.Директ, Google AdWords, vkontakte и email-рассылки.
Чем удобно использование UTM-меток:
Как добавлять UTM-метки?
Проставляйте UTM-метки так, чтобы легко разобраться в статистике. Часто UTM-параметры повторяют структуру сайта.
URL-страница, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:
Добавить ? или /? к основному URL. Например, 123.ru/?
Добавить сами UTM-метки
Пример: 123.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=svet&utm_term=tovar-svet
Параметры UTM-меток:
Обязательные UTM-метки:
Теперь, если у объявления в Яндекс.Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс.Метрики по UTM-меткам увидим, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «svet» по ключевику «tovar-svet».
Автозаполнение UTM-меток
При создании UTM-меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.
UTM-метки для Яндекс.Директ на Поиске
123.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}
UTM-метка передает источник, тип кампании, № кампании, № объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.
UTM-метки для Яндекс.Директ на РСЯ
123.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}
UTM-метка передает источник, тип кампании, № кампании, № объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).
UTM-метки для Google AdWords
123.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}
UTM-метка передает источник, тип кампании, № кампании, № объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.
При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.
Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс.Метрике - Источник - UTM-метки.
В Google Analytics можно увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.
Такие ссылки можно добавлять во все объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, ВКонтакте, фейсбуке, баннерах и пр.
Перед простановкой UTM-меток во все объявления обязательно проверить, открывается ли по ним сайт.
UTM-метки и SEO
Поисковые роботы могут проиндексировать страницы с UTM-метками как независимые страницы сайта, поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками (добавить в файл robots.txt дополнительную строку: "Disallow: /*utm_source=").
Генераторы UTM-меток для Яндекс.Директ и Google AdWords
Генераторов UTM-меток много (базовый от Google [support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru] подходит для тех случаев, когда ссылок немного и их можно проставить вручную).
Еще:
callibri.ru/generator_utm_metok
ekontora.ru/utm
lozyuk.ru/tools/utm
tools.yaroshenko.by/utm.php
utmurl.ru
UTM-метки нужны для анализа трафика с разных площадок.
UTM-метки настраиваются в рекламных кампаниях: рассылка по Email, Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, таргетированная реклама в соц.сетях, Avito, рекламные места на популярных сайтах и пр.
Каждому отдельному месту размещения должна соответствовать отдельная UTM-метка, особенно в Яндекс.Директ и Google AdWords (эти системы шифруют друг от друга данные, поэтому невозможно посмотреть в Яндекс.Метрике полную статистику по кликам из Google AdWords и наоборот).
